南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道

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近日，深圳市罗湖区工业和信息化局(区商务局)副局长赵媛姝深入解读了罗湖区近期出台的《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》、《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》和《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》三项政策。

其中，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》围绕近年来大热的直播产业，从“企业集群”“人才集聚”和“直播生态”多方面进行扶持发展，是深圳市首个直播经济扶持政策。

助力国际消费中心城市建设

鼓励直播与传统商业相融合

商贸业是罗湖区重要支撑产业，占罗湖区GDP比重达到16.5%，对经济增长贡献率达到14%。目前，罗湖正在努力创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，未来罗湖仍将“商因城旺、城以商兴”。近期罗湖区全面修订并出台了《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》。

近年来，深圳市大力推进国际消费中心城市建设，罗湖作为国际消费中心城市核心区，正致力于建设全域核心商圈，形成五大特色商业街区。关于黄金珠宝行业日前已出台《深圳市罗湖区支持黄金珠宝产业高质量发展若干措施》，本次商贸业政策措施将锚定汽车、家居等重点领域，推动集聚化、高质量发展。

新政策将助力批发、零售、餐饮、住宿等商贸领域进一步引增量、促增量，推动罗湖商贸业更上新台阶。对于新引入或新设立的重点批发、零售、餐饮、住宿企业，可按条件享受落户政策，将给予最高1亿元扶持。与此同时，支持存量重点商贸领域企业做大做强。按照企业年销售额及增速情况，分别设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达400万元。

针对新迁入或新设立的品牌新能源车销售企业，罗湖给予最高500万元扶持；对汽车销售企业，设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达300万元；对集聚汽车销售企业的商城，给予商城运营方最高500万元的扶持。

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。

以珠宝行业为例，水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元。2022年，淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦，基地建筑面积超3000㎡，入驻商家实现商品交易总额6亿元。今年3月举办的水贝电商直播节上，直播7天累计实现交易额超亿元。

据罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝介绍，罗湖区对于采用直播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。另外，对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。

为鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业，对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。

此外，对于直播办公场地支持，商务部门将按照直播场地实际租金的一定比例给予扶持，年度最高100万元。罗湖区直播电商企业获得国家、省、市级以上政府部门颁发的荣誉称号，给予一次性最高50万元奖励。人才方面，对于拥有直播运营经验并进行直播人才深度孵化培养的机构，给予单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元的扶持。

全面优化直播电商生态

引进与培育企业两手抓

除了硬件和资金支持外，罗湖区也在电商人才培养以及产业生态优化方面着力。

在直播电商人才的培养方面，罗湖区将从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。

一方面，罗湖区针对拥有直播及直播运营经验，并进行直播人才深度孵化的培养机构，给予单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元的扶持；另一方面，对于直播企业的领军人才，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。

同时，针对辖区重点企业承办全国性互联网营销人才职业标准制定和人才培育工作的，给予50万元一次性奖励。

在全面优化直播电商生态方面，为鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业，罗湖将对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。

其次，对辖区协会和企业承接互联网营销重大活动的，罗湖补贴最高200万元。同时鼓励企业、协会举办全国性的大赛大会、互联网营销行业的各类标准制定及其他相关活动，倡导行业自律，推动直播行业规范中发展，持续创造优质内容，构建健康良好直播生态。

罗湖区作为外向型经济发展的口岸城区，在高端服务业方面，也具有较大优势。全球四大会计师事务所深圳分所罗湖有三家，还有粤港澳大湾区人才创新园·罗湖人才产业园以及京基100大厦现代服务业总部园区这两大现代服务业专业园区。罗湖区还是港人港企集聚的重要区域，目前，约有4万香港居民常住罗湖，港资企业占外商投资企业比重高达90%。

为促进罗湖区高端服务业高质量发展，罗湖区在4月28日正式出台了《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》，从“引进培育”和“转型升级”两大着力点入手，聚焦重点领域、关键环节，培育壮大高端服务业主体，将有助于罗湖打造更加专业化、标准化、国际化的高端服务业，形成一批特色鲜明、优势突出的高端服务业集聚区和示范企业。

赵媛姝表示，罗湖区正着力推动产业集聚，招大引强。今年罗湖区实施专业楼宇“优巢引凤”计划，着力打造2栋以上高端服务业专业楼宇。对入驻高端服务业专业楼宇的企业给予租金补贴，年度最高500万元，并配套设立了楼宇运营方专项运营扶持，年度最高200万元。加大具有国际竞争力的会计、法律服务、管理咨询、综合性人力资源等高端服务机构的引进力度，对落户罗湖或在罗湖开设区域总部的国内外知名榜单企业，罗湖将给予连续三年落户扶持，最高1亿元。

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